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IPTV时移和回看的经济解释

发布时间:2021-01-21 04:35:42 阅读: 来源:绷缝机厂家

相对于传统电视,IPTV的用户体验有四个大的突破:交互的音视频内容突破了单向广播的局限,丰富的内容频道突破了有限直播频道的空间局限,时移和回看的功能突破了电视节目播出的时间局限,动感的窗口化界面突破了分层菜单和单幅图像的局限。 每一种用户体验的突破预示着一个巨大的市场空间,因为这种市场的出现是有其经济学原理的。其中对时间限制的突破是特别有代表性的。 电视,向来被认为是一种准公共产品,这是因为它满足非占有性和非排他性两个基本特征。但是,自从电视广告进入了广播电视,电视台开始商业化运营,电视的属性就变得十分复杂了。 商业化了的电视是以收视率极大化为经营目标的。从观众的角度看,观看电视的时间段通常是特定的,并且在一段时间内只能收看一个电视频道。因此,如何争取更多的观众在“黄金时间”收看自己的频道,是电视台选题、创意、制作、编辑和营销时考虑的首要问题,也是电视台频道之间竞争的对象。作为结果,除了少数播放热门节目的电视台外,大多数的电视频道,无论节目制作的多好,由于时间的冲突,收视率依然很低。显然,这是一种不合理的资源配置结构。其原因是直播体系下的黄金时间造成了节目供给和节目消费之间的瓶颈。 电视业的竞争和现实中的许多其它经济现象类似。按照科斯的理论,城市的形成、商业区商店的聚集,都是为了通过结构的调整来降低商家的交易成本。“黄金地段”就是这样形成的。但是,如果从居住区到商业区的交通存在瓶颈,不能处理周末居民大规模采购的流量,或是距离太远、耗时过多、或是交通成本过高,这种聚集的总交易成本是无法下降的。 大型百货商店的连锁经营、连锁超市和便利店的出现,通过连锁的营销体系和规模化的物流配送体系,消除了商业区商店聚集带来的交通瓶颈,有效地降低了包含居民交通时间和费用在内的总交易成本,也为连锁经营者带来了可观的收益,这是已经被实践证明的了。 IPTV具有的时移和回看功能的经济学意义也在这里。它在网络中同步录制了所有的节目,并可以在任意时候观看,这相当于在居民区开设了大量的便利店,居民无需再拎着大包小包搭乘拥挤的公交。时移和回看对资源的重新配置,彻底化解了电视频道对黄金时间的争夺,降低了总交易成本,并使资源利用率大大提高。电视观众和节目制作商都可以从中获益,这是显而易见的。 值得注意的是,时移和回看功能在消除时间瓶颈的同时,也将改变传统电视经营的商业模式。既然黄金时间已经不再是争夺的对象,黄金时间的广告拍卖也就失去了许多意义。所以,研究IPTV业务的新商业模型,是十分必要的。而建立对IPTV的经济学解释,是开发这些新的商业模型的基础。在这里,现代零售业中连锁经营的便利店模型是十分值得参考的。

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