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乐视李黎网络综艺迈入量变阶段即将迎来基因质变-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:58:32 阅读: 来源:绷缝机厂家

文/黛诺

从2015年起,各大视频网站开始规模化进军综艺制作领域。据统计,2016年将有超过70档网络自制综艺会制作或播出,投资的量级和制作规模也在迅速升级。同时,传统电视人开始纷纷转战网络综艺这片尚未开垦成熟的土地。视频网站在从下游向上游的延伸过程中,给产业链带来了诸多冲击和改变,电视台甚至开始主动寻求与视频网站的合作,新型的综艺市场生态正在慢慢形成。

但我不认为网络综艺已经迈入了2.0时代,就像互联网产品一样,2.0一定要在某种形式上有质的突破,而不是从业者增多、产品数量升级就迈入了2.0。现在的网络综艺,依然是以‘观看’为主要形式,跟电视台传统综艺区别不大,无非就是表达方式中语境有所改变,话题尺度不同而已,其本质还是属于传统电视的表现手法。目前,网络综艺确实已经进入量变阶段,而量变积累到一定程度就会产生质变。现在的互联网内容市场足够大,所有人才、技术、资金都开始聚集到这一领域,网络综艺2.0时代应该会很快到来。乐视视频内容高级副总裁李黎这样预测。

电视广告终将消亡?

未来,电视广告或许会消亡,李黎在接受采访时,给出了一个略显危言耸听的判断。试想,现在人们的消费,还有多少是通过看电视广告而产生购买行为的?现在品牌被人们记住,更多是通过社交媒体的事件营销。李黎告诉记者。

在互联网和传统电视媒体浸润过多年的李黎,是网络综艺领域当之无愧的女王。早在网络综艺还处于早期粗制滥造的阶段时,她就带领团队制作出了《晓说》《侣行》等一系列当时的现象级网络综艺。加盟乐视视频后,她提出了内容服务生活的口号,这一方向源于她对未来视频行业的的发展判断。我们已经进入了信息碎片化时代,什么才能锁定用户?是各种获取信息的硬件屏幕,手机、移动终端、汽车屏、客厅大屏等等。信息传播方式和传播路径改变后,导致人们所有的行为都会发生改变。她举例说,人们现在获取新闻的方式,不再是一家人同时段围坐在电视周围看新闻,而是通过移动端和社交媒体获取。随着人们消费行为习惯被改变,广告形式也会被颠覆。未来,消费需求会更加依赖圈子,人们更倾向于接受某领域内朋友或专业人士、行业达人的建议。

基于视频消费行为模式的改变,未来网络综艺将会出现两种发展方向:一类是单纯满足用户观赏性的娱乐内容,例如喜剧、户外真人秀、歌唱类等泛大众节目,仍然会与电视台大型综艺类似;另一类则是针对垂直细分用户,差异化现有内容的网络综艺2.0产品,更加强调实时性、互动性和体验感。

互联网最核心的特点是平等,尤其是用户与创作者之间。双方的交流和内容传递中间只隔了一块屏,所以互联网节目是一种触手可及的伴随。做互联网节目讲究产品思路,应该是小步快跑、快速迭代,所以需要根据用户的评论、喜好、数据分析等,对内容随时进行调整,直至调整到用户喜欢的节奏。李黎总结说。

垂直领域,将潜藏网综2.0突变基因

针对网络综艺2.0时代的垂直细分人群,李黎团队希望打造一系列围绕好展开的新型内容,涉及生活、消费各个层面,从好吃、好美到好玩、好看等。

泛大众化观看节目,只要有好的内容就会受到关注,但它的消费周期会很快,没有一个完全相同的相声段子能听十年,所以会呈现起伏式波形的周期变化。而美食、美妆类垂直节目,更偏重实用型,它很难爆发式增长,但会呈现细水绵绵的发展曲线。李黎认为,目前这类节目还处于摸索阶段,没有形成能够真正满足用户需求的形态。而这类节目的兴起,与国家消费升级的社会大背景相匹配,是人们从满足于温饱向品质生活的消费转型中比如出现的伴随品。比如今年有多档美食节目出现,该类节目本质上传递的是一种生活方式,美食只是一个载体,它不再是以教人学会做菜为目的。比如乐视推出的《你起来看很好吃》,会潜移默化告诉人们健康的生活方式,如何吃才不胖、冰箱空间如何摆放等,是一种精致生活理念的传达,蕴含了实用知识型的娱乐节目。

据悉,乐视视频将在今年下半年推出《你看起来很好吃2》《你看起来好美》和《极境》三档节目。《你看起来好美》关注的是时尚生活,《极境》则是一档关注冒险和旅行的垂直类综艺。垂直领域类节目创作的最大难点在于观众缺乏共鸣和代入感,泛大众内容,比如喜剧,只要真的好笑人们就会喜欢;但是美食,只有吃到的人才会感受强烈,美景只有置身其中才会感到震撼,坐在屏幕前的观众缺乏这种感受,这给内容创作者会带来很大挑战。李莉表示。

要想解决这一问题,就要在创作中赋予节目多个支撑点。李黎以《你看起来很好吃》为例,这档节目最核心的部分是满足了女性观众对于白马王子的想象,帅厨、高颜值、高学历、多金、厨艺高手等,同时还可以满足观众对明星隐私的窥探,对美食知识、美食周边的了解,看点由多方面构成。美食更多时候是一种表达创意和情绪的手段,而不再仅仅是吃饱那么简单。李黎总结说。

对于节目网感,李黎认为具体应该体现在内容的呈现视角上。互联网中,用户是上帝,他们可以随时操作关闭视频。所以要让用户来主导,把观看行为转化为体验行为,强调实时、互动和服务性的体验。李黎同时强调说,网络综艺的传播手段也在发生变化,内容要通过SNS、衍生节目、录制时的互动直播等方式,抢占所有传播入口,以碎片化形式获得用户更多关注。

从2016年开始,网络综艺在数量上出现了较为明显的大幅增长,而且正在以各种新的形式尝试突破,走一条与传统电视综艺不同的发展道路。量变积累到一定程度,往往就将迎来质的飞跃。网络综艺2.0时代,或将比人们预期的更早到来。

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